Какие песни покупают артисты: жанры, темы и статистика выбора готовых песен

Когда артист ищет новую песню, кажется, что всё решает вкус: понравился припев, зацепил текст, подошёл голос и готово.

На практике выбор устроен сложнее. За годы работы Max Song мы увидели повторяющиеся закономерности: какие темы люди ищут чаще, какие песни лучше подходят под конкретные задачи, когда артисты активнее выбирают материал и почему иногда песня продаётся через несколько часов, а иногда ждёт своего исполнителя очень долго.

Мы собрали эти наблюдения без персональных данных и внутренних коммерческих показателей.

Что чаще всего ищут в готовых песнях

Самая устойчивая тема — отношения.

Любовь, расставание, возвращение, тоска, влюблённость, невозможность отпустить человека — это по-прежнему универсальный материал для поп-музыки.

Среди настроений особенно заметны:

романтичное, лиричное и эмоционально динамичное.

Причина довольно простая. Артисту нужна не просто хорошая композиция. Нужна песня, которую легко превратить в историю: для релиза, клипа, короткого видео, концерта или личного образа.

Поэтому запрос «хочу красивую песню» обычно постепенно превращается в гораздо более конкретный:

«хочу песню про расставание, но без депрессии»;

«нужен современный женский поп»;

«нужна взрослая лирика»;

«хочу песню, которую можно мощно спеть на сцене».

По статистике каталога темы любви и отношений стабильно находятся среди самых востребованных направлений.

Поп остаётся главным жанром. Но не единственным

Предсказуемо, самый широкий спрос приходится на поп-музыку.

Рядом с ней хорошо чувствуют себя танцевальные песни, современная эстрада, pop-rock, рок, R'n'B и рэп-направления.

При этом есть важная особенность: самые массовые жанры не всегда означают самый интересный спрос.

В более узких направлениях вроде фолка, шансона, OST и прикладной эстрады предложений заметно меньше. Поэтому хорошая песня в такой нише может оказаться гораздо ценнее для конкретного артиста, чем ещё один стандартный поп-трек.

Это важный принцип и для покупателей, и для сонграйтеров:

необязательно искать или писать то, что делают все. Иногда более узкая ниша закрывает гораздо более конкретную потребность.

Темп и тональность важны меньше, чем кажется

Один из неожиданных выводов статистики: нет волшебной тональности или BPM, которые автоматически превращают песню в коммерчески успешную.

В каталоге действительно часто встречаются среднетемповые композиции, а среди популярных тональностей заметен, например, Bm.

Но разница в результативности между основными тональностями и диапазонами темпа не настолько велика, чтобы строить выбор песни только вокруг этих параметров.

Гораздо важнее сочетание:

мелодия + текст + настроение + голос артиста + понятная аудитория.

Поэтому выбирать песню только по принципу «мне нужен трек ровно 120 BPM» обычно менее эффективно, чем сначала определить эмоцию и задачу релиза.

Название песни тоже имеет значение

Некоторые названия постоянно повторяются в музыкальных каталогах.

Например:

«Без тебя»,
«Новогодняя»,
«Дым»,
«Останься»,
«Танцуй»,
«Дура»,
«Таю»,
«Весна».

Это не случайность.

Хорошее название песни часто строится вокруг очень понятного образа или эмоциональной ситуации.

В проданных песнях постоянно появляются слова, связанные с любовью, сердцем, глазами, временем, ночью, небом, отношениями и близостью.

Даже первая буква названия даёт забавный эффект: часто встречается «Н», во многом из-за конструкций вроде «Не уходи», «Не отпускай», «Не скучаю».

Но пытаться искусственно оптимизировать название песни под статистику не стоит.

Название работает тогда, когда оно усиливает саму песню.

Когда артисты чаще выбирают песни

У музыкального рынка есть довольно выраженная сезонность.

Активность растёт осенью, а особенно ближе к периоду, когда артисты готовят новогодние релизы, концерты и контент на следующий сезон.

По накопленной статистике особенно активным периодом оказывается октябрь–ноябрь.

Есть закономерность даже внутри недели: начало недели активнее выходных.

А основная часть покупательской активности приходится на дневное и вечернее рабочее время, с заметным пиком примерно в середине дня.

Это хорошо объясняется поведением профессионального рынка.

Выбор песни часто происходит не ночью в наушниках, а вместе с менеджером, продюсером, командой артиста или вокальным педагогом.

То есть покупка песни — зачастую вполне обычная рабочая задача.

Можно ли найти песню и сразу её купить?

Да.

Иногда между появлением песни в каталоге и покупкой проходит всего несколько часов.

Но существует и противоположная история: хороший трек может долго ждать артиста, которому он действительно подходит.

Статистика показывает большой разброс сроков продажи. Поэтому возраст песни сам по себе почти ничего не говорит о её потенциале.

В этом смысле каталог песен больше похож не на новостную ленту, а на библиотеку.

Покупатель может прийти сегодня и найти именно ту композицию, которая была написана значительно раньше.

Поэтому мы не считаем старую песню автоматически неактуальной.

Иногда меняется артист, рынок или музыкальная мода — и материал внезапно оказывается в нужное время в нужном месте.

Почему одну песню слушают много раз перед покупкой

Выбор песни заметно отличается от обычного прослушивания музыки.

Артист может возвращаться к одному демо снова и снова:

примерять его на свой голос,

отправлять менеджеру,

показывать продюсеру,

думать над аранжировкой,

представлять клип,

сравнивать с другими вариантами.

Поэтому большое количество повторных прослушиваний перед покупкой — совершенно нормальная история.

По внутренней статистике песни, которые в итоге покупают, в среднем слушают заметно активнее тех, которые остаются в каталоге.

Фактически покупатель некоторое время мысленно уже «живёт» с будущей песней.

А что происходит с ИИ-песнями

ИИ уже стал частью музыкального производства.

В каталоги поступают композиции, при создании которых нейросети использовались на разных этапах: от идеи или демо до отдельных элементов продакшна.

Такие песни уже находят покупателей, хотя пока это небольшая часть общего спроса. Важно и то, что системно отмечать участие ИИ в базе начали только недавно, поэтому делать долгосрочные исторические выводы пока рано.

Для покупателя главный вопрос всё равно остаётся прежним:

подходит ли ему песня.

Технология производства постепенно становится вторичной по отношению к результату и юридической чистоте материала.

Почему готовая песня - это не просто MP3

Профессиональная покупка песни отличается от скачивания минуса или лицензии на бит.

На Max Song готовая песня продаётся одному покупателю и передаётся вместе с необходимыми материалами и правами для дальнейшей работы артиста. Сам маркетплейс изначально построен именно вокруг покупки готовых песен артистами, певцами и блогерами.

То есть после выбора можно:

перезаписать вокал,

изменить аранжировку,

адаптировать тональность,

снять клип,

выпустить трек на музыкальных площадках,

продвигать его как собственный релиз.

Именно поэтому выбор песни иногда занимает больше времени, чем кажется: артист фактически выбирает будущую часть собственного каталога.

Так какую песню искать?

Начинать лучше не с жанра и не с BPM.

Ответьте себе на три вопроса:

Что слушатель должен почувствовать?

Где будет жить эта песня: стриминг, концерт, соцсети, радио, конкурс?

Какой образ артиста она должна усилить?

После этого искать материал становится значительно легче.

«Мне нужен поп» — слишком широкий запрос.

А вот:

«нужна светлая лирическая песня про расставание для женского вокала, без ощущения жертвы, с сильным припевом»

— уже задача, под которую реально подобрать песню.

Главное

После нескольких лет наблюдения за тем, как артисты выбирают музыку, вывод довольно простой.

Нет одной формулы хита.

Нет идеальной тональности.

Нет обязательного BPM.

И даже самый популярный жанр не гарантирует, что конкретная песня подойдёт конкретному артисту.

Зато есть другое:

песня должна попасть в человека.

Иногда это происходит после первого прослушивания.

Иногда артист возвращается к ней десятки раз.

А иногда песня долго ждёт именно того голоса, для которого будто была написана.

И в этом, пожалуй, до сих пор самая интересная часть сонграйтинга.

https://max-song.ru/